□董懷國
由于大家都知道的原因，去冬今春，花炮行業(yè)遭遇到了一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。作為花炮主產(chǎn)區(qū)的瀏陽，如何快速有力地應(yīng)對(duì)，早日改變?nèi)藗儗?duì)花炮的疑慮，重樹花炮祥和、安全的形象，一舉扭轉(zhuǎn)銷售危機(jī)，成為了一個(gè)重要的課題。4月7日，市政東廣場(chǎng)舉行了一場(chǎng)微焰火表演；4月8日，瀏陽花炮安全與環(huán)保新聞發(fā)布會(huì)又在國內(nèi)各大主流媒體的關(guān)注之下召開，系列活動(dòng)只有一個(gè)目的——以數(shù)據(jù)和行動(dòng)為瀏陽花炮正名。（本報(bào)4月9日1版、3版報(bào)道）
一次焰火表演，一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，通過對(duì)煙花燃放產(chǎn)生的PM2.5數(shù)值進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量，糾正了以往社會(huì)上關(guān)于花炮燃放造成較大污染的傳說，得出“將PM2.5濃度的增加歸罪于煙花其實(shí)沒有根據(jù)”的結(jié)論。更重要的是，瀏陽借這次機(jī)會(huì)，展示了在安全環(huán)保煙花的生產(chǎn)和燃放上取得的實(shí)質(zhì)性成果。可以拿手去覆蓋的冷光煙花、可以手持燃放的鞭炮，一系列新產(chǎn)品都讓人們見識(shí)了瀏陽煙花最新的綠色、安全形象。
應(yīng)該說，作為花炮主產(chǎn)區(qū)，在花炮產(chǎn)業(yè)面臨一些困難的時(shí)候，瀏陽已經(jīng)以高度的責(zé)任意識(shí)，挺身而出，直面問題，努力用產(chǎn)業(yè)本身的突破來尋求對(duì)危機(jī)的破解。企業(yè)在不斷突破技術(shù)難關(guān)，政府部門在不斷建樹花炮的正面形象，大量的工作，并不是行業(yè)之外的人能夠輕易知曉。
從最近的動(dòng)作來看，瀏陽給人以兩個(gè)印象，一是力度很大。這次邀請(qǐng)了業(yè)界的專家學(xué)者，對(duì)花炮的一些專業(yè)知識(shí)進(jìn)行廣泛的講解和普及，并邀請(qǐng)了包括中新社、新華社等在內(nèi)的重量級(jí)媒體現(xiàn)場(chǎng)觀摩和質(zhì)疑。二是態(tài)度誠懇。新聞發(fā)布會(huì)始終堅(jiān)持了實(shí)事求是的原則，專家和花炮業(yè)內(nèi)人士都坦承焰火燃放對(duì)空氣質(zhì)量不是完全沒有影響，在充分的數(shù)值比對(duì)面前，提出了煙花爆竹行業(yè)本來就面臨技術(shù)革新和安全生產(chǎn)兩大課題，瀏陽已經(jīng)在這些方面取得了實(shí)質(zhì)性的突破，并且還將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)不斷探索前行。這樣的態(tài)度和實(shí)際行動(dòng)，事實(shí)上已經(jīng)為整個(gè)花炮產(chǎn)業(yè)，特別是瀏陽花炮的形象加分不少。
只是還要看到，畢竟此次花炮產(chǎn)業(yè)遭遇的危機(jī)有著原因復(fù)雜、影響較廣的特點(diǎn)，要想從根本上扭轉(zhuǎn)這種不利的局面，要做的工作肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)焰火表演和一次新聞發(fā)布會(huì)。事實(shí)上，從本次活動(dòng)之后網(wǎng)絡(luò)上的反響來看，我們還沒有達(dá)到最佳的結(jié)果，還是有不少質(zhì)疑的聲音存在。比如，就有人對(duì)焰火表演的場(chǎng)地選擇、數(shù)值的準(zhǔn)確可信度等表示了有保留的信任。
這讓我想到，在做廣告做影響方面，瀏陽花炮其實(shí)是有著很多成功的例子的。最讓人印象深刻的還數(shù)2007年棖沖為了打出其“紅炮之鄉(xiāng)”的名頭，燃放了一掛長達(dá)20.08公里的世界最長鞭炮，燃放時(shí)間達(dá)70分鐘，創(chuàng)下大世界基尼斯“世界最長鞭炮”紀(jì)錄。這前后，褒揚(yáng)和斥責(zé)各種各樣的議論充斥了各大媒體，大家爭(zhēng)論不休的時(shí)候，該種鞭炮“紅地毯”笑納3000余萬元訂單。不走尋常路，巧妙利用輿論，這是當(dāng)年棖沖紅炮走紅的原因。
既然現(xiàn)在花炮遭到了廣泛的質(zhì)疑，那在做正面宣傳的時(shí)候，也可以借鑒棖沖的經(jīng)驗(yàn)，同當(dāng)前那些洶洶指責(zé)之聲較較勁，批評(píng)得越厲害的，越需要將真實(shí)的瀏陽花炮為他展示，這樣才能將我們的微焰火等新鮮玩意兒到北京等大地方去，將花炮的委屈說到更多人的心坎里去，將花炮的美艷和吉祥種到民族的博大文化中去。
來源：瀏陽網(wǎng)
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