1月23日，一場名為“智慧湘贛邊，對話萍瀏澧”的煙花產(chǎn)業(yè)文化化發(fā)展論壇在金剛鎮(zhèn)舉行。來自我市南區(qū)六大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、醴陵南橋鎮(zhèn)和富里鎮(zhèn)，江西上栗縣金山鎮(zhèn)等兩省三地九鎮(zhèn)的上百位負(fù)責(zé)人及企業(yè)代表相聚一堂，共謀煙花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與合作。
論壇共分兩部分，第一部分由中南大學(xué)中國文化品牌研究中心主任、我國首位文化產(chǎn)業(yè)博士生導(dǎo)師歐陽友權(quán)主講如何借助新思維來升級花炮產(chǎn)業(yè)，第二部分則邀請部分行業(yè)代表作為嘉賓共同探討如何以文化為媒推動產(chǎn)業(yè)做大做強，塑造出地域的文化品牌。
花炮周刊記者歐陽穩(wěn)江
專家觀點
煙花的底色是文化
2011年，瀏陽花炮以 1028.17億元排名《中國文化品牌價值排行榜》第七位，花炮產(chǎn)業(yè)從次年開始，正式列為國家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計目錄。
除了花炮產(chǎn)業(yè)悠久的歷史文化外，在歐陽友權(quán)看來，瀏陽花炮探索與異地城市進行文化的“融合植入、美學(xué)定制、異地燃放、品牌塑造”更是一種新模式。除了連續(xù)100多場橘子洲周末焰火外，成功承辦的福建莆田“媽祖文化節(jié)”焰火晚會、青島“千島夜放瀏陽花”島嶼文化節(jié)、上海音樂煙花節(jié)等，都是走出了花炮文化推廣營銷的新路子，既是為他人文化搭臺、節(jié)慶捧場，也是在展示瀏陽花炮自身的企業(yè)形象。
“煙花的底色是文化�！睂τ诖舜蔚臒熁óa(chǎn)業(yè)文化化論壇，歐陽友權(quán)更是將此解讀為瀏陽市委、政府對煙花行業(yè)“文化化”的行政作為。而如何通過新材料、新技術(shù)、新工藝，加大文化要素的提煉、融合與植入，強化創(chuàng)意設(shè)計的科技投入與智力支持，才是最終實現(xiàn)花炮產(chǎn)業(yè)“文化化”的必經(jīng)之路。
向文化尋找增值空間
那么煙花產(chǎn)業(yè)最大的增長空間在哪里？作為主持人，文化產(chǎn)業(yè)園管委會主任高志問出了在場上百煙花企業(yè)負(fù)責(zé)人共同的疑惑。
用文化作為核心增長點和持續(xù)增長點，以文化延伸產(chǎn)業(yè)、以文化作為企業(yè)家創(chuàng)新思維的軸心。歐陽友權(quán)的回復(fù)顯然是經(jīng)過了仔細(xì)的論證，一系列的舉例說明后，他開始將自己的觀點娓娓道來：圍繞“文化”想出好點子，將文化元素用于產(chǎn)品設(shè)計、包裝、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，不斷綜合歷史、人文、民族、科幻等人文因素，給具體的花炮產(chǎn)品植入精神慰藉、文化領(lǐng)悟與人文感情……
構(gòu)筑安全與環(huán)保文化底線，文化創(chuàng)意是關(guān)鍵，科技創(chuàng)新是支撐，文化營銷是保障，品牌建設(shè)是抓手。對于這個勞動力密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)該如何向文化尋找增值空間，歐陽友權(quán)給出了五個關(guān)鍵詞�！白钪匾氖墙拥貧�、體察人心，要想辦法將它變成我們?nèi)粘Ｉ畹囊环N文化符號。這樣，才有增值空間可言。”
嘉賓對話
黃啟昌（湖南慶泰煙花集團總經(jīng)理）：做花炮很多年，也見證了這個行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，但我一直在思索的這個問題就是這個行業(yè)的利潤增長點與持續(xù)的發(fā)力點在哪里？如果僅僅是提供產(chǎn)品，那顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�；ㄅ谥皇且粋�載體，以此為平臺進行內(nèi)容的創(chuàng)意，將文化植入進去才能解決它的碎片化消費。
盧鑫（上栗縣盛祥煙花制造有限公司董事長）：煙花特有的屬性，它本身是一種文化底蘊非常深厚的產(chǎn)品。其實，它在國外的很多節(jié)日里不僅僅只是美麗綻放的瞬間，更代表著中國的一種文化軟實力，傳播的是一種力量，能強烈地表達(dá)我們的感情。舉例說明，在日本大家都會去主題公園游玩，這就是一種文化的象征。那么為什么我們不可以有類似的焰火主題公園？在環(huán)保先行的時代，利用高科技造出來的花炮，讓大家不再糾結(jié)是禁還是放，第一個聯(lián)想的關(guān)鍵詞是浪漫與喜慶。用文化味來沖淡花炮的“火藥味”，這是我對“用煙花文化來創(chuàng)造文化煙花”的理解。
陳開義（湖南騰花信息科技有限公司董事長）：站在花炮行業(yè)的角度來看，從歷史文化到工藝，花炮產(chǎn)業(yè)文化化實質(zhì)意義是以用戶需求為核心。消費者對文化層面需求的“抱怨”，應(yīng)該成為一種創(chuàng)新的動力。
李建英（長沙銀行瀏陽支行行長）：花炮行業(yè)是一個無法替代的產(chǎn)業(yè)，也是一個傳統(tǒng)而持久的產(chǎn)業(yè)。而文化產(chǎn)業(yè)也是金融界極其關(guān)注的，如何讓花炮產(chǎn)業(yè)文化化，實現(xiàn)真正的落地，萍瀏澧的煙花產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展論壇提供了很多的新思維。站在金融的角度，作為全國首家花炮專營銀行，我們期待看到這樣的雙贏局面，也會加大力度推出相關(guān)產(chǎn)品，為花炮產(chǎn)業(yè)的文化化發(fā)展插上金融的翅膀。
|
上一篇 ↑
相關(guān)資訊
