9月17日，隨著無(wú)錫太湖夜空中的最后一朵焰火落幕，湖南瀏陽(yáng)市焰火燃放協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張秋明緊繃了半個(gè)月的弦才放松了下來(lái)。
2016中國(guó)·無(wú)錫太湖黿頭渚中秋賞月國(guó)際音樂(lè)煙花大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)無(wú)錫國(guó)際煙花大賽），這場(chǎng)醞釀籌備了2年之久的賽事，是由瀏陽(yáng)花炮團(tuán)隊(duì)第一次全程策劃組織的國(guó)際性煙花賽事。
盡管最后是西班牙團(tuán)隊(duì)贏得大賽冠軍，但張秋明認(rèn)為最大的贏家是瀏陽(yáng)花炮。從9月7日開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，到17日結(jié)束比賽，整場(chǎng)賽事都是瀏陽(yáng)花炮人的身影。策劃賽事、協(xié)調(diào)關(guān)系、邀請(qǐng)隊(duì)伍、保障賽程、實(shí)施燃放……盡管這次國(guó)際大賽，瀏陽(yáng)人始終藏在幕后，但這一系列全新經(jīng)驗(yàn)的獲得，分量早已超過(guò)一個(gè)獎(jiǎng)杯。
太湖之上三支國(guó)際隊(duì)伍競(jìng)技
這次無(wú)錫國(guó)際煙花大賽，是第一次舉辦，在業(yè)內(nèi)還沒(méi)有名氣與口碑，但是依然吸引了三支國(guó)際隊(duì)伍來(lái)參賽。
對(duì)于比利時(shí) CBF Pyrotechnics 公司的經(jīng)理 Christophe BYL 來(lái)說(shuō)，能說(shuō)服他參加這一場(chǎng)新賽事的理由是“瀏陽(yáng)花炮”�！澳芎椭袊�(guó)最好的花炮團(tuán)隊(duì)合作，我覺(jué)得非常榮幸�！� Christophe BYL 說(shuō)，“和瀏陽(yáng)花炮人合作多年，非常欣賞他們的專(zhuān)業(yè)性�！甭�(tīng)說(shuō)無(wú)錫國(guó)際煙花大賽是瀏陽(yáng)團(tuán)隊(duì)打造后，他毫不猶豫選擇了參加。其他參賽的意大利、西班牙隊(duì)伍同樣如此。
而讓這三支參賽隊(duì)伍沒(méi)想到的是，比賽平臺(tái)竟然是設(shè)置在太湖湖面上的巨大浮臺(tái)，所有產(chǎn)品由船只運(yùn)送，所有工作人員必須水上作業(yè)。
“比賽場(chǎng)地非常美，也很有挑戰(zhàn)性。”來(lái)自意大利 Parente Fireworks 的 Claudio Parente 說(shuō)，公司曾經(jīng)多次參加意大利、德國(guó)、法國(guó)等地的焰火比賽，這是他第一次在這種山水場(chǎng)景中進(jìn)行比賽，湖景風(fēng)光成為了焰火的最佳背景。
盡管風(fēng)景很美，但是水上作業(yè)也增加了施工難度。為了保障安全和比賽效果，瀏陽(yáng)策劃團(tuán)隊(duì)在浮臺(tái)上將禮花彈區(qū)和特效焰火區(qū)進(jìn)行區(qū)域劃分，方便施工。同時(shí)，還在湖面上增加多個(gè)單獨(dú)浮臺(tái)放置音響，讓音樂(lè)與焰火的配合更加緊密。
“第一次舉辦這樣的大賽，我們希望從每個(gè)細(xì)節(jié)做好保障，讓焰火設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意能夠完美呈現(xiàn)給觀眾�！睆埱锩髡f(shuō)，水上作業(yè)的工程量比平常的焰火燃放要多出一倍，因此他們專(zhuān)門(mén)從瀏陽(yáng)帶來(lái)了30余人的精英團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)施工，器材和產(chǎn)品的選用也比以往更加精細(xì)。
在這樣的多重保障下，三支國(guó)外隊(duì)伍感受到瀏陽(yáng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于此次大賽的重視，焰火設(shè)計(jì)師們紛紛全程參與指導(dǎo)施工，力求在首次無(wú)錫國(guó)際煙花大賽上一鳴驚人。
焰火燃放的旅游加法
現(xiàn)場(chǎng)連日施工換來(lái)的，是開(kāi)幕焰火后全場(chǎng)觀眾的驚嘆聲。
夜晚的黿頭渚風(fēng)景區(qū)，夜空中原本只一輪明月，隨著煙花升空，綻放出笑臉、風(fēng)車(chē)、土星雙環(huán)、雙重棕櫚……整個(gè)景區(qū)一下沸騰起來(lái)。
無(wú)錫市民陳洽民不停按著相機(jī)的快門(mén)，想要留下這一刻的美麗風(fēng)景�！斑@種湖光山色，明月當(dāng)空，漫天煙花的感覺(jué)真的非常美”，陳洽民說(shuō)他帶著一大家子十多個(gè)人一起來(lái)賞月賞花慶團(tuán)圓，能看到如此絢麗的焰火表演，家人都非常開(kāi)心，“這是我們度過(guò)的最難忘的一個(gè)中秋�！�
三場(chǎng)比賽，三個(gè)夜晚，都吸引了許多像陳洽民這樣的游客呼朋喚友前來(lái)觀賞，讓夜晚的景區(qū)依然人氣旺盛。
黿頭渚風(fēng)景區(qū)管理處市場(chǎng)科科長(zhǎng)蔣循深知，這就是焰火給景區(qū)帶來(lái)的旅游加法�！把婊饘�(duì)于我們景區(qū)來(lái)說(shuō)，一直是一個(gè)亮點(diǎn)�！笔Y循說(shuō)，以前的黿頭渚風(fēng)景區(qū)只有游湖等項(xiàng)目，為了增加景區(qū)吸引力，他們從2002年起，嘗試引進(jìn)了焰火燃放表演。
這一次嘗試，開(kāi)起了黿頭渚風(fēng)景區(qū)的新發(fā)展�！霸跓熁ǖ奈拢磕陙�(lái)景區(qū)的游客逐年遞增�！秉x頭渚每年中秋的賞月大會(huì)中，焰火燃放更是成為固定節(jié)目。這種“花與月”的結(jié)合，讓黿頭渚風(fēng)景區(qū)，在2014年央視新聞發(fā)起“2014最美賞月地”投票活動(dòng)中，成功獲評(píng)“最美賞月地”。
今年是黿頭渚建園一百周年，怎樣策劃活動(dòng)吸引游客，“焰火”依然成為了不二之選�！安粌H要放焰火，而且要比往年更豐富，更漂亮�！憋L(fēng)景區(qū)將這一想法與曾多次在黿頭渚燃放中秋焰火的張秋明溝通，才有了這次的首屆無(wú)錫國(guó)際煙花大賽。
事實(shí)證明，焰火再次為黿頭渚帶來(lái)了人氣。蔣循說(shuō)：“景區(qū)限流，三場(chǎng)焰火，三天的票都基本售罄�！�
填補(bǔ)市場(chǎng)后還將繼續(xù)探索
瀏陽(yáng)花炮人策劃一場(chǎng)這樣的國(guó)際性賽事，除了為景區(qū)增色，還有更大的野心�！盎I劃兩年時(shí)間來(lái)做一場(chǎng)這樣的賽事，我們更看重的是機(jī)遇和平臺(tái)。”張秋明說(shuō)。
機(jī)遇來(lái)自于困境。今年，根據(jù)《上海市煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》，上海市外環(huán)線內(nèi)全面禁止燃放煙花爆竹，始創(chuàng)于2000年已成功舉辦十六屆的上海國(guó)際音樂(lè)煙花節(jié)將停辦。
城市一片喊“禁”之聲，大型燃放依然偏緊。這樣的市場(chǎng)形勢(shì)，是不是就只能悲觀等待？瀏陽(yáng)花炮人這次選擇說(shuō)“不”，主動(dòng)出擊，抓住上海國(guó)際音樂(lè)煙花節(jié)停辦的空白，自己一手打造出了無(wú)錫國(guó)際煙花大賽，將困境變成了機(jī)遇。
傳統(tǒng)節(jié)會(huì)停辦，卻能爭(zhēng)取到新的節(jié)會(huì)。這次比賽對(duì)行業(yè)的振奮作用，大于市場(chǎng)意義�！斑@是一次對(duì)瀏陽(yáng)花炮綜合實(shí)力的一次全面展示，”張秋明說(shuō)，在市場(chǎng)偏緊的形勢(shì)下，瀏陽(yáng)人能自己動(dòng)手開(kāi)拓出一片新市場(chǎng)，說(shuō)明燃放市場(chǎng)依然有潛力可挖。
賽事取得成功后，接下來(lái)，他們要做的就是借助這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)一步放大市場(chǎng)效益。2015年時(shí)，上海煙花節(jié)每場(chǎng)站票總數(shù)為13000張、座票總數(shù)為12000張。連續(xù)舉辦多天，參與人數(shù)超10萬(wàn)人。上海停辦，無(wú)錫接力�！拔覀兿氚褵o(wú)錫國(guó)際煙花大賽做成一個(gè)持續(xù)性的活動(dòng)”，張秋明說(shuō)，爭(zhēng)取做到賽事影響力不斷擴(kuò)大，參賽隊(duì)伍繼續(xù)增加，從而形成一個(gè)全新的品牌。
無(wú)錫同樣位于長(zhǎng)三角地區(qū)，流動(dòng)人口數(shù)量龐大，借助這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)精心策劃，無(wú)錫國(guó)際焰火大賽完全有潛力成為長(zhǎng)三角地區(qū)的一大旅游亮點(diǎn)，也成為煙花行業(yè)展示形象、拓展市場(chǎng)的新領(lǐng)域。
新聞?dòng)^察
“做蛋糕”是可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)
與其等市場(chǎng)蛋糕，不如自己動(dòng)手做蛋糕。這次瀏陽(yáng)花炮人展現(xiàn)出來(lái)的魄力，振奮人心。
一直以來(lái)，在國(guó)際燃放市場(chǎng)中，瀏陽(yáng)花炮往往扮演著幕后者的角色，燃放產(chǎn)品、燃放設(shè)施、燃放人才都來(lái)自瀏陽(yáng)，收獲掌聲的卻是國(guó)外燃放設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，兩者的市場(chǎng)利潤(rùn)差距也極大。
事實(shí)上，無(wú)論是技術(shù)團(tuán)隊(duì)，還是創(chuàng)意編排，包括產(chǎn)品設(shè)備等方面，瀏陽(yáng)與國(guó)際上的燃放團(tuán)隊(duì)相比，都毫不遜色。瀏陽(yáng)花炮不缺團(tuán)隊(duì)、不缺技術(shù)，缺少的是國(guó)際品牌和話語(yǔ)權(quán)。
這次，瀏陽(yáng)花炮人依然扮演著幕后者的角色。但是，這個(gè)幕后者不再是默默無(wú)聞的做苦力，而是策劃掌握著整個(gè)比賽，調(diào)度著豐富的產(chǎn)業(yè)資源，無(wú)論是在市場(chǎng)創(chuàng)收還是在行業(yè)影響力上，賽事的舉辦者，顯然比參與者更有分量。
更重要的是，瀏陽(yáng)花炮人收獲的“做蛋糕”經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的。不僅可以復(fù)制，還可以發(fā)揮出不同的作用。如果能夠打造多個(gè)具有國(guó)際影響力的花炮賽事，將有效提升瀏陽(yáng)花炮的國(guó)際地位；如果能夠在市場(chǎng)空白區(qū)域，策劃這樣的賽事，則對(duì)市場(chǎng)開(kāi)拓有所幫助；如果能夠探索出“焰火+”的合作模式，花炮的附加值則將更加凸顯……從這次“做蛋糕”的經(jīng)歷開(kāi)始，瀏陽(yáng)花炮要是能夠保持住這種探索的勁頭，那么將來(lái)肯定還有許多個(gè)“如果”可以實(shí)現(xiàn)。
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