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“2017年春節(jié)煙花爆竹銷售形勢(shì)總體來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)，監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)、市場(chǎng)逐步縮小、產(chǎn)能變化不大。”市花炮局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，春節(jié)銷售形勢(shì)較為復(fù)雜。

從監(jiān)管方面來(lái)看，今年不少地區(qū)在煙花爆竹生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售、燃放等五大環(huán)節(jié)都加大了監(jiān)管力度。

以北京為例，盡管北京沒(méi)有禁放，但是仍明確首都功能核心區(qū)二環(huán)內(nèi)將不設(shè)置煙花爆竹零售點(diǎn)，并按照“嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，杜絕新增”的原則，對(duì)煙花爆竹批發(fā)、零售單位依法進(jìn)行行政許可。還明確指出，在市政府發(fā)布空氣重污染橙色、紅色預(yù)警情況下，各區(qū)安監(jiān)局要督促煙花爆竹批發(fā)、零售單位暫停配送和銷售。

“趨嚴(yán)的監(jiān)管政策必然導(dǎo)致銷售市場(chǎng)的縮小�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，今年大中城市禁放、限放的力度越來(lái)越大，特別是北方地區(qū)由于霧霾天氣影響，禁放、限放區(qū)域正在逐漸增多，“去年河南省只有鄭州市禁放，但是今年范圍已經(jīng)擴(kuò)大到全省18個(gè)省轄市，市場(chǎng)大大壓縮�！焙颖笔〉娜挤疟O(jiān)管措施也有所變化，大多數(shù)城市只允許在除夕、初一、初二、元宵四天中燃放煙花爆竹。

“據(jù)我們了解到的信息，今年北方很多城市的臨時(shí)銷售點(diǎn)發(fā)證時(shí)間也比去年推遲了�！被ㄅ诰窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，嚴(yán)格的監(jiān)管措施，讓全國(guó)市場(chǎng)從農(nóng)村到城市、從南方到北方的零售網(wǎng)點(diǎn)都有所減少，給市場(chǎng)帶來(lái)不小壓力。

而面對(duì)著縮小的市場(chǎng)，瀏陽(yáng)花炮的產(chǎn)能卻變化不大。盡管今年高溫停產(chǎn)讓花炮企業(yè)生產(chǎn)時(shí)間縮短，部分企業(yè)退出生產(chǎn)去產(chǎn)能，但是隨著花炮生產(chǎn)中機(jī)械化的運(yùn)用和專業(yè)化生產(chǎn)的推廣，企業(yè)產(chǎn)能變化不大。

市場(chǎng)縮小，產(chǎn)能卻沒(méi)有減少，當(dāng)這兩者遇到一起，是不是就意味著今年春節(jié)煙花爆竹銷售情況不明朗？從當(dāng)前瀏陽(yáng)花炮生產(chǎn)企業(yè)加班加點(diǎn)趕貨的形勢(shì)看，情況并非如此。

今年花炮產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一些變化，為春節(jié)銷售市場(chǎng)留出了空間。首先就是全國(guó)不少煙花爆竹生產(chǎn)省份正在逐步退出生產(chǎn)，如山東省、河南省等地已經(jīng)全面退出花炮生產(chǎn)，讓出的市場(chǎng)基本上全部集中到了瀏陽(yáng)。

“今年我們的訂單非常滿，其中的一個(gè)重要原因就是花炮生產(chǎn)正向主產(chǎn)區(qū)集中，銷售訂單也隨之呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)�！睘g陽(yáng)市頤和隆煙花集團(tuán)有限公司的銷售人員透露，其中不少訂單來(lái)自退出產(chǎn)區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子，例如河南省20多家煙花企業(yè)，如果以每家平均年產(chǎn)值2000萬(wàn)計(jì)算，就能騰出4億以上的市場(chǎng)，因此每有一個(gè)地區(qū)退出花炮生產(chǎn)都能為瀏陽(yáng)市場(chǎng)帶來(lái)增量。

而前段時(shí)間由于江西煙花爆竹全面停產(chǎn)、停運(yùn)、停止銷售，接近春節(jié)銷售季，不少訂單也從江西流到了瀏陽(yáng)，為瀏陽(yáng)花炮的銷售提供了一部分增長(zhǎng)空間。

另一個(gè)明顯的影響因素則來(lái)自花炮行業(yè)內(nèi)部的調(diào)整，瀏陽(yáng)市頤和隆煙花集團(tuán)有限公司的銷售人員表示：“今年高溫停產(chǎn)時(shí)間比往年長(zhǎng)，企業(yè)生產(chǎn)時(shí)間較短，銷售方擔(dān)心缺貨，因此訂單催得更急，才有了現(xiàn)在忙不贏的局面�！�

“據(jù)我們了解到的情況，不少企業(yè)尤其是品牌企業(yè)在今年訂單都有所增長(zhǎng)�！被ㄅ诰窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，正是因?yàn)槿珖?guó)花炮產(chǎn)區(qū)的調(diào)整和瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)自身的提升，讓瀏陽(yáng)花炮在2017春節(jié)銷售季，能夠克服一些不良因素的影響，有望實(shí)現(xiàn)春節(jié)銷售增長(zhǎng)。

而2017年春節(jié)銷售季除了銷售額有望比去年增長(zhǎng)，也呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。“品牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好的產(chǎn)品比較暢銷。”市花炮局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

這個(gè)趨勢(shì)在頤和隆的銷售情況中得到了印證。“我們幾乎全國(guó)各地市場(chǎng)都在銷售，其中主推的重點(diǎn)產(chǎn)品就是模壓產(chǎn)品。”頤和隆銷售人員表示，由于頤和隆是業(yè)內(nèi)最早生產(chǎn)模壓產(chǎn)品的企業(yè)之一，機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)成熟，產(chǎn)品質(zhì)量非常穩(wěn)定，上市以來(lái)一直得到市場(chǎng)的好評(píng)，已經(jīng)成為企業(yè)的明星產(chǎn)品，在2017年春節(jié)銷售中，依然廣受消費(fèi)者歡迎。

“消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，對(duì)安全環(huán)保的追求，讓他們?cè)诋a(chǎn)品選擇方面要求也更加嚴(yán)格�！被ㄅ诰窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，例如鞭炮產(chǎn)品，中高端的產(chǎn)品由于泥土少、粉塵少，比以往的低端鞭炮要受歡迎許多，而模壓產(chǎn)品的組合煙花也因其無(wú)紙屑、回收方便，比傳統(tǒng)產(chǎn)品更受歡迎。

此外，市場(chǎng)調(diào)查顯示組合煙花、玩具煙花、中高端鞭炮屬于走貨較好的產(chǎn)品。“這也得益于瀏陽(yáng)花炮在產(chǎn)品研發(fā)上的不斷創(chuàng)新，讓這些個(gè)人燃放類產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)出新的亮點(diǎn)，保持了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情�！�

市場(chǎng)的種種特點(diǎn)表明，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于煙花爆竹的消費(fèi)需求正在不斷變化，由傳統(tǒng)型產(chǎn)品向創(chuàng)意型產(chǎn)品，向安全環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，瀏陽(yáng)花炮生產(chǎn)企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，品牌化將成為利器。