大型焰火燃放有望“觸底反彈”
自2012年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)下行、安全壓力等多重因素?cái)D壓，焰火燃放業(yè)務(wù)一度跌落谷底，但是瀏陽(yáng)焰火人不放棄、不拋棄，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的調(diào)整和爭(zhēng)取，民間焰火燃放開(kāi)始步入軌道，大型焰火燃放也再現(xiàn)曙光。
精攻民間，發(fā)力主題焰火燃放
經(jīng)驗(yàn)：這條路不通，我們可以換條路試試
這兩年，對(duì)于焰火燃放市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是相對(duì)沉寂的兩年；但是這兩年，對(duì)于焰火燃放業(yè)界來(lái)說(shuō)，卻是并不寂寞的兩年。
橘洲焰火燃放、微焰火市場(chǎng)開(kāi)拓，花炮節(jié)、博覽會(huì)，加上重出江湖的瀏陽(yáng)河周末焰火，盡管市場(chǎng)“雪藏”，但是瀏陽(yáng)花炮人對(duì)焰火的追求和熱情并沒(méi)有“冰封”�，F(xiàn)在，不但仍有不少人在堅(jiān)守，更有一些企業(yè)不斷在加入。而這一方面，是對(duì)燃放藝術(shù)的孜孜以求，另一方面，則是對(duì)民間市場(chǎng)的“眼紅心熱”。6月中旬，由湖南明義煙花集團(tuán)有限公司實(shí)施燃放的一場(chǎng)婚慶焰火在黃浦江畔絢麗綻放，這是一場(chǎng)純民間燃放，也是婚慶主題焰火在一級(jí)城市的一次完美亮相。自此，喜慶主題燃放再上臺(tái)階，突破了“微”的桎梏。
事實(shí)上，近來(lái)，瀏陽(yáng)花炮人對(duì)主題焰火、民間市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)一直沒(méi)有停歇。
“今年，內(nèi)銷我們主攻微焰火。”夢(mèng)想煙花董事長(zhǎng)賀建武最早提出微焰火概念，一直致力于主題焰火的開(kāi)拓。
今年，公司推行提供產(chǎn)品與編排創(chuàng)意支持的經(jīng)銷商代理模式，目前，已經(jīng)在全國(guó)發(fā)展了40多個(gè)經(jīng)銷商，預(yù)計(jì)年內(nèi)將拓展到100多個(gè)城市。
與夢(mèng)想煙花同步調(diào)的，還有瀏陽(yáng)焰火、象形等眾多企業(yè)，正是有這些企業(yè)的力推，民間焰火燃放漸成氣候，開(kāi)始顯現(xiàn)勃勃生機(jī)。
綻放青奧會(huì)，大型焰火再現(xiàn)曙光
經(jīng)驗(yàn)：這條路暫時(shí)不通，但是總會(huì)有走通之時(shí)
近段時(shí)間以來(lái)，以象形煙花為首的一些企業(yè)正在緊鑼密鼓地籌備青奧會(huì)焰火燃放事宜，8月16日至28日在南京舉辦的第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，瀏陽(yáng)花炮將再展風(fēng)采。
“這將為國(guó)內(nèi)大型慶典燃放帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)�！睘g陽(yáng)市花炮局副局長(zhǎng)胡建軍認(rèn)為，沉寂了兩年之久的國(guó)內(nèi)大型燃放，正需要這樣一個(gè)契機(jī)來(lái)破冰。
自2012年以來(lái)，在國(guó)家厲行節(jié)約的大背景下，官方焰火尤其是大型慶典燃放已經(jīng)基本上“清零”，此次，在中共中央總書(shū)記習(xí)近平“要辦出亮點(diǎn)，要體現(xiàn)中華特色”的批示下，焰火再一次被運(yùn)用到開(kāi)閉幕式上，意味著被“喊�！钡难婊鹩型敖夥狻�。
“如果中國(guó)三年不放煙花，中國(guó)人民必將舉國(guó)懷念，市場(chǎng)不會(huì)叫‘完’只會(huì)更興旺！”這是一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)的微信，盡管預(yù)期過(guò)高，但是卻顯示出企業(yè)對(duì)市場(chǎng)恢復(fù)的信心。
“緊接著青奧會(huì)，有一個(gè)更高規(guī)格的活動(dòng)，也有望用上焰火！”據(jù)一資深燃放企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前，活動(dòng)籌備方已經(jīng)確定了燃放意向，只待進(jìn)一步完善方案。
“這兩場(chǎng)燃放下來(lái)，今年的元旦和春節(jié)，大型焰火燃放有望反彈！”業(yè)內(nèi)人士分析。這種大型盛會(huì)將成為風(fēng)向標(biāo)，帶來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇。
模式創(chuàng)新，商業(yè)化運(yùn)作漸現(xiàn)雛形
經(jīng)驗(yàn)：路終有一天都會(huì)通，路通得多，效益更好
一邊開(kāi)拓民間市場(chǎng)，一邊堅(jiān)守大型燃放，而更令人垂涎的是商業(yè)化運(yùn)作帶來(lái)的巨大效益。而這，開(kāi)始“破題”。
7月11日，全球最大焰火求婚盛典在瀏陽(yáng)觀禮臺(tái)舉行，14000多名觀眾，數(shù)以千計(jì)的票務(wù)，加上商業(yè)模式的切入，為焰火燃放的舉辦方式和盈利模式打開(kāi)了又一扇窗。
這場(chǎng)由金利煙花主導(dǎo)的焰火求婚盛典，將焰火與活動(dòng)、與文藝、與熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)宣傳，不僅傳播了瀏陽(yáng)河周末焰火，更是實(shí)現(xiàn)了在煙花燃放在商業(yè)化運(yùn)作方面的突破。
“我們已經(jīng)著手復(fù)制這個(gè)模式，在其他地方舉辦類似的活動(dòng)�！苯鹄麩熁ǘ麻L(zhǎng)劉勇透露。
而事實(shí)上，煙花文化與旅游、與活動(dòng)的跨界融合已有先例，遠(yuǎn)的如日本和臺(tái)灣澎湖的花火節(jié)，近的如上海、杭州的煙花會(huì)，加上之前夢(mèng)想、明義等企業(yè)在青島、海南的嘗試，都是一種有益的探索。
“我們鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)跨界合作，增強(qiáng)效益，拓展市場(chǎng)�！被ㄅ诰志珠L(zhǎng)湯顯華認(rèn)為，企業(yè)不但要探索與旅游景區(qū)的合作，還要加強(qiáng)與活動(dòng)策劃的對(duì)接，通過(guò)模式創(chuàng)新，增強(qiáng)焰火與其他元素的融合。
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