大型焰火燃放有望“觸底反彈”
自2012年以來，由于經(jīng)濟下行、安全壓力等多重因素擠壓，焰火燃放業(yè)務(wù)一度跌落谷底，但是瀏陽焰火人不放棄、不拋棄，經(jīng)過兩年時間的調(diào)整和爭取，民間焰火燃放開始步入軌道，大型焰火燃放也再現(xiàn)曙光。
精攻民間，發(fā)力主題焰火燃放
經(jīng)驗：這條路不通，我們可以換條路試試
這兩年，對于焰火燃放市場來說，是相對沉寂的兩年；但是這兩年，對于焰火燃放業(yè)界來說，卻是并不寂寞的兩年。
橘洲焰火燃放、微焰火市場開拓，花炮節(jié)、博覽會，加上重出江湖的瀏陽河周末焰火，盡管市場“雪藏”，但是瀏陽花炮人對焰火的追求和熱情并沒有“冰封”�，F(xiàn)在，不但仍有不少人在堅守，更有一些企業(yè)不斷在加入。而這一方面，是對燃放藝術(shù)的孜孜以求，另一方面，則是對民間市場的“眼紅心熱”。6月中旬，由湖南明義煙花集團(tuán)有限公司實施燃放的一場婚慶焰火在黃浦江畔絢麗綻放，這是一場純民間燃放，也是婚慶主題焰火在一級城市的一次完美亮相。自此，喜慶主題燃放再上臺階，突破了“微”的桎梏。
事實上，近來，瀏陽花炮人對主題焰火、民間市場的開發(fā)一直沒有停歇。
“今年，內(nèi)銷我們主攻微焰火�！眽粝霟熁ǘ麻L賀建武最早提出微焰火概念，一直致力于主題焰火的開拓。
今年，公司推行提供產(chǎn)品與編排創(chuàng)意支持的經(jīng)銷商代理模式，目前，已經(jīng)在全國發(fā)展了40多個經(jīng)銷商，預(yù)計年內(nèi)將拓展到100多個城市。
與夢想煙花同步調(diào)的，還有瀏陽焰火、象形等眾多企業(yè)，正是有這些企業(yè)的力推，民間焰火燃放漸成氣候，開始顯現(xiàn)勃勃生機。
綻放青奧會，大型焰火再現(xiàn)曙光
經(jīng)驗：這條路暫時不通，但是總會有走通之時
近段時間以來，以象形煙花為首的一些企業(yè)正在緊鑼密鼓地籌備青奧會焰火燃放事宜，8月16日至28日在南京舉辦的第二屆夏季青年奧林匹克運動會上，瀏陽花炮將再展風(fēng)采。
“這將為國內(nèi)大型慶典燃放帶來轉(zhuǎn)機�！睘g陽市花炮局副局長胡建軍認(rèn)為，沉寂了兩年之久的國內(nèi)大型燃放，正需要這樣一個契機來破冰。
自2012年以來，在國家厲行節(jié)約的大背景下，官方焰火尤其是大型慶典燃放已經(jīng)基本上“清零”，此次，在中共中央總書記習(xí)近平“要辦出亮點，要體現(xiàn)中華特色”的批示下，焰火再一次被運用到開閉幕式上，意味著被“喊�！钡难婊鹩型敖夥狻�。
“如果中國三年不放煙花，中國人民必將舉國懷念，市場不會叫‘完’只會更興旺！”這是一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)的微信，盡管預(yù)期過高，但是卻顯示出企業(yè)對市場恢復(fù)的信心。
“緊接著青奧會，有一個更高規(guī)格的活動，也有望用上焰火！”據(jù)一資深燃放企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前，活動籌備方已經(jīng)確定了燃放意向，只待進(jìn)一步完善方案。
“這兩場燃放下來，今年的元旦和春節(jié)，大型焰火燃放有望反彈！”業(yè)內(nèi)人士分析。這種大型盛會將成為風(fēng)向標(biāo)，帶來整個市場的復(fù)蘇。
模式創(chuàng)新，商業(yè)化運作漸現(xiàn)雛形
經(jīng)驗：路終有一天都會通，路通得多，效益更好
一邊開拓民間市場，一邊堅守大型燃放，而更令人垂涎的是商業(yè)化運作帶來的巨大效益。而這，開始“破題”。
7月11日，全球最大焰火求婚盛典在瀏陽觀禮臺舉行，14000多名觀眾，數(shù)以千計的票務(wù)，加上商業(yè)模式的切入，為焰火燃放的舉辦方式和盈利模式打開了又一扇窗。
這場由金利煙花主導(dǎo)的焰火求婚盛典，將焰火與活動、與文藝、與熱點結(jié)合起來，通過宣傳，不僅傳播了瀏陽河周末焰火，更是實現(xiàn)了在煙花燃放在商業(yè)化運作方面的突破。
“我們已經(jīng)著手復(fù)制這個模式，在其他地方舉辦類似的活動。”金利煙花董事長劉勇透露。
而事實上，煙花文化與旅游、與活動的跨界融合已有先例，遠(yuǎn)的如日本和臺灣澎湖的花火節(jié)，近的如上海、杭州的煙花會，加上之前夢想、明義等企業(yè)在青島、海南的嘗試，都是一種有益的探索。
“我們鼓勵企業(yè)通過跨界合作，增強效益，拓展市場。”花炮局局長湯顯華認(rèn)為，企業(yè)不但要探索與旅游景區(qū)的合作，還要加強與活動策劃的對接，通過模式創(chuàng)新，增強焰火與其他元素的融合。
|
上一篇 ↑
相關(guān)資訊
