瀏陽煙花，一朵穿越千年的世界藝術奇葩，成就和平、喜樂的過去與現(xiàn)在。從高速發(fā)展邁向高質量發(fā)展的征途中，瀏陽花炮如何結合當前市場需要，擴展花炮文化內核，為花炮文化注入新內涵？如何讓傳統(tǒng)攜手創(chuàng)新，讓產業(yè)煥發(fā)可持續(xù)發(fā)展的新光彩？
2019年，禁限放煙花爆竹政策趨緊。世界煙花之都、中國最大的煙花主產區(qū)——瀏陽，正以更安全、更環(huán)保、更潮玩的城市煙花意欲重回城市、俘獲都市人群的心。
（在香港迪斯尼、深圳歡樂海岸等知名旅游景點，黑壓壓的人群齊頭仰望夜空，等待五分鐘的炫酷煙花秀壓軸登場）
“2015年12月8日，花炮沙龍第200期，以‘如何讓年輕人愛上煙花’為主題，行業(yè)大咖圍桌而坐，探討煙花要如何滿足年輕人多樣化個性化需求？如何讓年輕人成為煙花忠實的消費群體。之后幾年，有企業(yè)將‘城市煙花’四字注冊成商標。但真正讓業(yè)內達成‘城市煙花，將是煙花行業(yè)未來趨勢’共識，并付諸行動的，卻是這兩年以抖音、快手為代表的短視頻平臺的興起，第一次近距離地把煙花推到風口浪尖，‘網(wǎng)紅煙花’‘爆款’成為流行詞。”銀洋城市煙花項目負責人龍剛勇說。
（城市青年刷著抖音視頻到花炮零售點點名要“時光燈籠”“360特效”等網(wǎng)紅煙花）
2019年3月，第十三屆全國人大二次會議上，全國人大代表、鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學武向大會提交了《讓煙花爆竹在中國城市重現(xiàn)綻放》的建議。
5月9日，第十四屆中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)前一天，瀏陽市人民政府發(fā)布《瀏陽市推動花炮產業(yè)高質量發(fā)展十條》（簡稱“瀏花十條”）通知，提出“增加庭院煙花、城市煙花等特色、傳統(tǒng)、小型品種供給”“推動花炮文化融入日常生活”……
風口過時不候，一旦來臨，就得要迅速地把握和抓住它！一時之間，瀏陽大地，“庭院煙花”“城市煙花系列”煙花產品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，點燃了業(yè)內信心。2019年年初，深耕煙花領域20年的瀏陽銀洋煙花集團正式啟動銀洋城市煙花戰(zhàn)略。相比同行僅在眾多產品中列一個“城市煙花”的試水之舉，銀洋煙花決定以此為重心，他們將“銀洋城市煙花”六個巨幅大字掛在國際花炮商貿城頂樓，彰顯出對城市煙花方向的無比篤定和信心！
（更安全、更環(huán)保、更潮玩的城市煙花正俘獲都市人群的心）
年輕人從手機上看到網(wǎng)紅煙花，心生歡喜，之后產生了到實體門店上購買的行動。這看似簡單兩個動作，卻向煙花人釋放一個信號：年輕人聚集的城市會愛上煙花。前提是，有沒有真正的城市煙花可以進入城市。
位于大瑤鎮(zhèn)的瀏陽市花炮文化產業(yè)園內。7月16日上午，瀏陽銀洋煙花集團總經理何榮強領著我們進入一個展廳，這里陳設著銀洋城市煙花的三大應用場景：家庭群體追求“儀式感”的闔家歡聚區(qū)，兒童群體需要“酷玩”的親子互動區(qū)，年輕人、情侶間崇尚“小確幸”的肆意青春區(qū)�！拔覀冋J為，城市煙花不等同兒童煙花，也不等于某個產品系列，它不是營銷噱頭，也并非單指僅在城市燃放。它是真正基于城市用戶群體、城市消費場景、城市流通模式的全面升級。”何榮強說。
日本、歐美等國家和地區(qū)那些能放在城市里的超市貨架上銷售的小型煙花，在包裝設計、藥量控制、燃放效果，都有著自己的一套標準。中國的城市煙花之路如何走？同樣有借鑒之處。
“銀洋城市煙花擁有一支業(yè)內專家、市場精英、互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士組成的精英團隊，安全、可控、趣味、互動，是銀洋城市煙花產品的四大硬核。“針對兒童、年輕人、家庭等不同的消費群體，我們在包裝形式做了創(chuàng)新，更應景，同時我們也認為陳列方式非常重要，要讓消費者更好地看到產品。質量方面，我們將嚴控藥量，實現(xiàn)城市煙花的安全、微煙、低噪，嚴格執(zhí)行出口檢驗標準，要讓好的煙花面向消費者，讓城市愛上煙花。”何榮強告訴記者，從決定做城市煙花項目，銀洋煙花便設立了一個新部門：營銷中心廣宣部。這個團隊成員全是來自互聯(lián)網(wǎng)方面的高材生，致力于以創(chuàng)意視頻的形式，從用戶體驗、互動的角度，使城市煙花能更好地在消費者面前呈現(xiàn)。
（更安全、更環(huán)保、更潮玩的城市煙花正俘獲都市人群的心）
為滿足老百姓對美好生活向往的需求，近年來花炮生產企業(yè)不斷推陳出新，加快了花炮新品開發(fā)的步伐。一方面是許多創(chuàng)新產品被生產出來，但另一方面在消費終端零售點，耳目一新的花炮產品卻是鳳毛麟角�！袄先龢印钡幕ㄅ诋a品給消費者帶來“越放越覺得沒意思”的感覺。造成這種情況的原因，與某些經銷商“求穩(wěn)”心態(tài)有關，不太愿意嘗試新產品。即使經銷商這關過了，到了要拿現(xiàn)款結算的零售點，這種拿回去賣不出去意味著承擔更大風險的顧慮更是加重幾分。由此，也就可以找到網(wǎng)紅煙花產品在抖音、快手等短視頻平臺上可以看到，卻在實體店買不到的原因了。
“作為生產企業(yè)，我們開發(fā)出若干個品種的花炮新品，當然希望經營公司能拿回同樣多的品種，在零售終端任何一個零售點不減品種，最終讓消費者第一時間看到琳瑯滿目的煙花新品，體現(xiàn)燃放效果。就這需要去解決經銷商、零售商心中的‘風險’痛點，保障他們的利益。于是我們推出了銀洋城市煙花兜底模式�！饼垊傆陆榻B，簡明來說，就是你沒賣完可以退回來，生產企業(yè)給經銷商兜底，經銷商給零售點兜底退款，零售點可大膽放心進貨，這樣便有更多創(chuàng)新品種供消費者去選擇，多賣貨多賺錢，達到多方共贏的效果。
來源：瀏陽日報
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