花炮節(jié)招商的如火如荼再次印證了當(dāng)前的熱門(mén)詞匯——“口紅效應(yīng)”。盡管國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依舊不明朗，但是第九屆花炮節(jié)招商工作卻進(jìn)展順利，成效大現(xiàn)，成為經(jīng)濟(jì)不景氣形勢(shì)下的“一支口紅”。據(jù)組委會(huì)運(yùn)營(yíng)中心招商策劃組負(fù)責(zé)人彭競(jìng)成介紹，目前音樂(lè)焰火比賽冠名權(quán)、開(kāi)幕式入場(chǎng)券廣告、節(jié)會(huì)指定用品等都已經(jīng)“名花有主”。整個(gè)招商工作不僅獲得本土花炮企業(yè)的支持，上栗、醴陵、萬(wàn)載等花炮主產(chǎn)區(qū)也青睞有加，有意采取打包的方式，在瀏陽(yáng)舉辦的花炮節(jié)上“拋頭露面”，一展風(fēng)采。
上栗20萬(wàn)元投向花炮節(jié)
很快，瀏陽(yáng)河中路（即天馬大橋至花炮觀禮臺(tái)路段）的140根路燈桿上將飄揚(yáng)起江西上栗縣的形象廣告。彭競(jìng)成介紹說(shuō)，昨天組委會(huì)已經(jīng)正式與上栗縣達(dá)成協(xié)議：上栗縣出資20萬(wàn)元，承包下花炮節(jié)期間瀏陽(yáng)河中路的燈桿廣告。同時(shí)，還將在國(guó)際音樂(lè)焰火比賽入場(chǎng)券和整體活動(dòng)秩序冊(cè)上做專題宣傳。
很顯然，第九屆國(guó)際花炮節(jié)已經(jīng)引起了整個(gè)業(yè)界的極大關(guān)注，不但瀏陽(yáng)本土的企業(yè)積極參與，瀏陽(yáng)以外的其他花炮主產(chǎn)區(qū)如萬(wàn)載、上栗、醴陵等縣市也看好節(jié)會(huì)平臺(tái)，紛紛前來(lái)咨詢相關(guān)事項(xiàng)，并有意采取打包的方式，在花炮節(jié)上做自己的形象宣傳。其中，上栗縣更是一馬當(dāng)前，搶先出手，一舉拿下節(jié)會(huì)期間三大比較重要的廣告宣傳平臺(tái)。
“口紅效應(yīng)”孕育另類商機(jī)
“其實(shí)，招商活動(dòng)的火熱，也再一次印證了當(dāng)前的熱門(mén)詞匯——‘口紅效應(yīng)’。”花炮節(jié)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)更希望能夠展示自我形象、提振信心。提前到上半年舉行的第九屆花炮節(jié)，正好成為了企業(yè)手中的那一支“口紅”，能夠讓自己顯得更精神，也能夠起到“安慰”的作用。
據(jù)悉，節(jié)會(huì)期間的酒水、飲料等指定用品已經(jīng)全部招商到位，音樂(lè)焰火比賽的冠名權(quán)也已經(jīng)被企業(yè)“認(rèn)領(lǐng)”，秩序冊(cè)、請(qǐng)柬、禮品袋、門(mén)票等廣告都有人預(yù)定，開(kāi)幕式暨大型文藝焰火晚會(huì)的冠名權(quán)也將很快塵埃落定。
“第九屆花炮節(jié)的招商工作不僅突破了地域性限制，還超越了行業(yè)性限制�！迸砀�(jìng)成透露，不少本身與花炮產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)的企業(yè)也紛紛將目光投向花炮節(jié)招商，希望能夠沾沾節(jié)會(huì)這支“口紅”的光，為自己帶來(lái)一抹亮色�！袄�，鴻宇廣場(chǎng)、誠(chéng)信商行等商貿(mào)類企業(yè)也投入不少資金，在花炮節(jié)上投放廣告�！�
□記者觀察·花炮節(jié)辦得正當(dāng)其時(shí)
在全球經(jīng)濟(jì)都在唱詠嘆調(diào)的時(shí)候，瀏陽(yáng)花炮節(jié)招商能夠“一花獨(dú)秀”，進(jìn)展順利，獲得各界客商的青睞，不得不說(shuō)，這是節(jié)會(huì)凸顯的一種“口紅效應(yīng)”。
據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀察，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升，人們對(duì)此最直接的理解是口紅屬于一種廉價(jià)的消費(fèi)品，相比于房產(chǎn)，車子等高價(jià)比產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)緊張期消費(fèi)起來(lái)，人們會(huì)產(chǎn)生一種“放松”的感覺(jué)。然而，從某種程度上來(lái)說(shuō)，“口紅效應(yīng)”體現(xiàn)最明顯的是文化產(chǎn)業(yè)，而花炮節(jié)正是屬于其中的一大類。
“口紅效應(yīng)”在節(jié)慶活動(dòng)中的存在，其實(shí)也是人們提振信心、裝飾門(mén)面的一種手段。因?yàn)椤翱诩t效應(yīng)”的實(shí)質(zhì)，是通過(guò)消費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)較低廉、又能給自己帶來(lái)愉悅和效益的產(chǎn)品，來(lái)滿足和提高精神上的需要，從而抵抗物質(zhì)生活的下降。當(dāng)然，符合條件的“口紅”需要滿足幾個(gè)條件：第一，價(jià)格相對(duì)要低（一般來(lái)說(shuō)，相對(duì)于強(qiáng)勢(shì)媒體來(lái)說(shuō)，花炮節(jié)上的宣傳費(fèi)用相對(duì)較低）；第二，緩解精神壓力的作用相對(duì)較強(qiáng)（舉辦花炮節(jié)，帶有強(qiáng)烈的喜慶色彩）。
當(dāng)然，商家們最為看重的還是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相對(duì)于其他廣告投入來(lái)說(shuō)，在花炮節(jié)這樣一個(gè)國(guó)際性盛會(huì)上做宣傳，更有利于商家們集中火力，在目標(biāo)客戶群體中留下深刻的印象，從而帶動(dòng)銷售、擴(kuò)大業(yè)務(wù)。
綜合觀察，花炮招商能突破瀏陽(yáng)的地域界限，外圍花炮業(yè)主們看中的是能借用“口紅效應(yīng)”和節(jié)會(huì)效應(yīng)來(lái)提振消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，在絢爛的煙花中舒解過(guò)度緊張的“經(jīng)濟(jì)神經(jīng)”，營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
（瀏陽(yáng)網(wǎng)）
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