在全球經(jīng)濟(jì)都在唱詠嘆調(diào)的時(shí)候，瀏陽花炮節(jié)招商能夠“一花獨(dú)秀”，進(jìn)展順利，獲得各界客商的青睞，不得不說，這是節(jié)會(huì)凸顯的一種“口紅效應(yīng)”。
據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀察，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升，人們對(duì)此最直接的理解是口紅屬于一種廉價(jià)的消費(fèi)品，相比于房產(chǎn)，車子等高價(jià)比產(chǎn)品來說，在經(jīng)濟(jì)緊張期消費(fèi)起來，人們會(huì)產(chǎn)生一種“放松”的感覺。然而，從某種程度上來說，“口紅效應(yīng)”體現(xiàn)最明顯的是文化產(chǎn)業(yè)，而花炮節(jié)正是屬于其中的一大類。
“口紅效應(yīng)”在節(jié)慶活動(dòng)中的存在，其實(shí)也是人們提振信心、裝飾門面的一種手段。因?yàn)椤翱诩t效應(yīng)”的實(shí)質(zhì)，是通過消費(fèi)相對(duì)來說較低廉、又能給自己帶來愉悅和效益的產(chǎn)品，來滿足和提高精神上的需要，從而抵抗物質(zhì)生活的下降。當(dāng)然，符合條件的“口紅”需要滿足幾個(gè)條件：第一，價(jià)格相對(duì)要低（一般來說，相對(duì)于強(qiáng)勢(shì)媒體來說，花炮節(jié)上的宣傳費(fèi)用相對(duì)較低）；第二，緩解精神壓力的作用相對(duì)較強(qiáng)（舉辦花炮節(jié)，帶有強(qiáng)烈的喜慶色彩）。
當(dāng)然，商家們最為看重的還是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相對(duì)于其他廣告投入來說，在花炮節(jié)這樣一個(gè)國(guó)際性盛會(huì)上做宣傳，更有利于商家們集中火力，在目標(biāo)客戶群體中留下深刻的印象，從而帶動(dòng)銷售、擴(kuò)大業(yè)務(wù)。
綜合觀察，花炮招商能突破瀏陽的地域界限，外圍花炮業(yè)主們看中的是能借用“口紅效應(yīng)”和節(jié)會(huì)效應(yīng)來提振消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，在絢爛的煙花中舒解過度緊張的“經(jīng)濟(jì)神經(jīng)”，營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
（瀏陽網(wǎng)）
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