在全球經(jīng)濟都在唱詠嘆調(diào)的時候，瀏陽花炮節(jié)招商能夠“一花獨秀”，進展順利，獲得各界客商的青睞，不得不說，這是節(jié)會凸顯的一種“口紅效應”。
據(jù)經(jīng)濟學家觀察，每當在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，人們對此最直接的理解是口紅屬于一種廉價的消費品，相比于房產(chǎn)，車子等高價比產(chǎn)品來說，在經(jīng)濟緊張期消費起來，人們會產(chǎn)生一種“放松”的感覺。然而，從某種程度上來說，“口紅效應”體現(xiàn)最明顯的是文化產(chǎn)業(yè)，而花炮節(jié)正是屬于其中的一大類。
“口紅效應”在節(jié)慶活動中的存在，其實也是人們提振信心、裝飾門面的一種手段。因為“口紅效應”的實質(zhì)，是通過消費相對來說較低廉、又能給自己帶來愉悅和效益的產(chǎn)品，來滿足和提高精神上的需要，從而抵抗物質(zhì)生活的下降。當然，符合條件的“口紅”需要滿足幾個條件：第一，價格相對要低（一般來說，相對于強勢媒體來說，花炮節(jié)上的宣傳費用相對較低）；第二，緩解精神壓力的作用相對較強（舉辦花炮節(jié)，帶有強烈的喜慶色彩）。
當然，商家們最為看重的還是經(jīng)濟效應，相對于其他廣告投入來說，在花炮節(jié)這樣一個國際性盛會上做宣傳，更有利于商家們集中火力，在目標客戶群體中留下深刻的印象，從而帶動銷售、擴大業(yè)務。
綜合觀察，花炮招商能突破瀏陽的地域界限，外圍花炮業(yè)主們看中的是能借用“口紅效應”和節(jié)會效應來提振消費者的消費熱情，在絢爛的煙花中舒解過度緊張的“經(jīng)濟神經(jīng)”，營造良好的經(jīng)濟效應。
（瀏陽網(wǎng)）
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