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據(jù)統(tǒng)計(jì), 美國(guó)正常經(jīng)營(yíng)的電影院線大銀幕有40000多塊, 印度有11000多塊, 而擁有13億人口的中國(guó), 卻只有3000多塊. 這3000多塊還有半數(shù)基本不贏利. 中國(guó)電影工業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度. 是中國(guó)人不愛(ài)看電影嗎? 顯然不是. 筆者認(rèn)為阻止民眾進(jìn)電影院的最大障礙是如今的電影票價(jià)偏高.
先看一組數(shù)據(jù):
1980年,全國(guó)電影票價(jià)平均基本是0.2元/張, 當(dāng)年全國(guó)人均觀影次數(shù)是25次, 也就是說(shuō)這一年每人進(jìn)影院看電影25次. 當(dāng)時(shí)的年輕人, 同事,朋友,戀人都是成群結(jié)隊(duì)去影院看電影,八十年代掀起了一股觀影大潮. 但到了2000年, 這項(xiàng)數(shù)據(jù)只有可憐的0.5次, 也就是說(shuō)平均到個(gè)人每年只看半次電影. 2007年托經(jīng)濟(jì)發(fā)展的福,才又上漲為2.5次.
再看電影票房:
上世紀(jì)80年代, 一部<少林寺>, 全國(guó)票房1.4億, 當(dāng)時(shí)票價(jià)是0.2元/張, 換算成今天的35元/張, 光這部電影的票房就達(dá)驚人的245億! 2007年全國(guó)電影票房是33億, 2008年是40億. 當(dāng)年一部電影的票房就是08年全年票房的6倍多, 能說(shuō)人們不喜歡看電影?
也許有人會(huì)說(shuō), 現(xiàn)在的娛樂(lè)項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)上世紀(jì)80年代, 城市家庭幾乎家家有影牒機(jī), 進(jìn)影院觀影的觀眾自然少了. 娛樂(lè)項(xiàng)目是多了, 但有影牒機(jī)的有幾個(gè)買得起正版牒? 用影牒機(jī)播放盜版牒那效果能和影院比嗎? 美國(guó)的娛樂(lè)多不多? 美國(guó)總?cè)丝谶h(yuǎn)遠(yuǎn)低于我國(guó), 可是影院大銀幕卻是我國(guó)的十幾倍! 印度總?cè)丝跊](méi)我們多, 大銀幕數(shù)量也是我國(guó)的三四倍. 顯然電影觀眾的多寡和其他娛樂(lè)項(xiàng)目的豐富與否沒(méi)有必然聯(lián)系.
2008年, 美國(guó)電影票價(jià)平均是6.4美元, 換算成人民幣大約48元. 而我國(guó)的電影票價(jià), 平均起來(lái)是40元, 和美國(guó)的大體相當(dāng). 可是美國(guó)的人均年收入十幾倍于中國(guó)人均年收入. 電影在美國(guó)是大眾消費(fèi), 而在中國(guó)卻是奢侈消費(fèi). 電影觀眾集中在14---21歲這個(gè)年齡段, 其消費(fèi)能力更是有限.
豬肉價(jià)格在一定程度上可考量物價(jià)水平. 上世紀(jì)80年代初,豬肉價(jià)格是1.5元/市斤, 電影票價(jià)是0.2元/張. 兩者比例是7.5:1, 如今的豬肉價(jià)格是13元/市斤,而電影票價(jià)平均是30元/張, 兩者的比例近似0.5:1. 也就是說(shuō), 電影票價(jià)的上漲幅度大大超出了同一時(shí)段內(nèi)的物價(jià)上漲幅度.
票價(jià)高影響了一大批電影愛(ài)好者進(jìn)入影院, 使影院人氣日漸下降, 一般的電影, 白天場(chǎng)次一場(chǎng)只十來(lái)個(gè)人觀影是常事, 晚上黃金時(shí)段也達(dá)不到滿座. 影院就靠引進(jìn)大片, 電影公司靠大量廣告宣傳支撐慘淡的票房和人氣. 出了大片,多人都愿買盜版碟在家欣賞了. 錢(qián)是省了,可效果卻大打折扣, 電影工業(yè)的從業(yè)者的汗水就算白流了. 大片靠巨額廣告費(fèi)宣傳才能吸引人們偶爾進(jìn)影院觀影. 與此相對(duì)比, 那些很有藝術(shù)水準(zhǔn)的小制作電影, 特別是藝術(shù)電影根本無(wú)法與商業(yè)大片抗衡, 長(zhǎng)此以往不利于電影藝術(shù)的升華, 加之這類電影沒(méi)號(hào)召力,沒(méi)商業(yè)價(jià)值, 影院不愿買進(jìn), 全讓進(jìn)口大片主宰了電影市場(chǎng). 比如2007年, 全國(guó)生產(chǎn)電影共402部, 但有3/4進(jìn)不了影院大銀幕, 電影工業(yè)如何能繁榮? 長(zhǎng)此以往,電影工業(yè)還有前途嗎? 尤其是國(guó)產(chǎn)電影還有市場(chǎng)嗎?
那么票價(jià)多少合適呢? 以2008年美國(guó)票價(jià)為參考. 平均票價(jià)是6.4美元, 人均GDP算3.5萬(wàn)美元, 兩者的比例是約1: 5469. 中國(guó)的人均GDP3000美元. 換算出我們的電影票價(jià)是0.54855美元, 按1:7.1的匯率, 合人民幣約3.9元. 也就是說(shuō),現(xiàn)階段如果我國(guó)電影票價(jià)不超過(guò)5元/張, 電影觀眾達(dá)到80年代的量次是完全有可能的. 果真如此, 中國(guó)將會(huì)進(jìn)入電影工業(yè)繁榮期.
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