市場經(jīng)濟和現(xiàn)代科技的發(fā)展，使同類產(chǎn)品之間的差異日漸縮小，各廠家利用品牌塑造出獨特的產(chǎn)品形象，以便促進與消費者之間的溝通，達到銷售的目的。在這一過程中，包裝成為一個重要的工具。一方面，它作為產(chǎn)品的容器和包裝包扎，起著保護產(chǎn)品、方便存運的作用；另一方面，它作為商品與消費者溝通的有效手段，能創(chuàng)造較高的附加價值，設計良好的包裝有助于使消費者迅即辨認出哪家公司或哪家出廠并促成購買。人們把包裝稱為價格、產(chǎn)品、促銷并融入創(chuàng)建營銷溝通戰(zhàn)略，塑造品牌個性，追求更加卓越的營銷溝通效果。本文主要探討以下二個問題：使花炮營銷溝通更加有效的品牌塑造；花炮包裝設計與品牌塑造。
一、使花炮營銷溝通更加有效的品牌塑造。
花炮營銷溝通的橋梁或工具是多種多樣的，那么，花炮品牌在其中的地位又如何呢？
品牌，是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的就是在辨認某個銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。
隨著花炮產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，花炮廠家投放到市場中的花炮產(chǎn)品越來越多，品牌也開始引起人們的重視。起初，許多花炮廠家以自己企業(yè)的名義供應花炮產(chǎn)品，如太平橋出口花炮廠生產(chǎn)的太平橋牌花炮。后來，一些全新的名稱出現(xiàn)了，涌現(xiàn)了不同牌號的系列產(chǎn)品，如“紅鷹”、“天使”、“金猴”、“東信”等。這樣的牌號提高了產(chǎn)品的號召力。品牌使不同的企業(yè)同類產(chǎn)品得以區(qū)分。
花炮的品牌是一種營銷溝通的手段或工具，塑造品牌將使營銷溝通更加有效，品牌所提供的信息是立體的、全方位的。它同樣包括三個意思：第一是品牌識別，正如“紅鷹、天使”一樣，是要將同一類產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開來。第二是品牌形象，它是指品牌所暗示的象征意義。第三是品牌的個性，通過品牌獨特的個性，可使其更加活潑、鮮明，如“金猴”、“地老鼠”等。這就為花炮品牌注入了具有生機的個性，能夠抓住消費者的心，達到最好的溝通效果。 花炮品牌的塑造可以使營銷溝通更加有效，企業(yè)一旦樹立起良好的品牌形象，在消費者心中建立起名牌聲譽，則每一種新產(chǎn)品的推出都代表著企業(yè)在市場上對消費者傳遞一個信息，這個信息就會變成一種潮流，成為某種格調(diào)或品質(zhì)的象征，從而為企業(yè)帶來新的顧客和利潤。
二、花炮包裝設計與品牌塑造。
如上所述，花炮品牌是一種有效的營銷溝通工具，而花炮品牌塑造是多種因素集合的結果，花炮包裝是其中的一個重要方面，包裝設計可以直接影響品牌的形象，反映產(chǎn)品的品牌和檔次，從而影響消費者的購買行為。
花炮包裝，簡單地說，是充分利用技術，以一種或多種物質(zhì)材料（包含花炮專招）將花炮包裝起來。它可以保護花炮產(chǎn)品，減少損耗，防止污染，包裝后便于花炮產(chǎn)品運輸、儲存�；ㄅ诎b的精心設計以各種形態(tài)部件，如提手、提桶等，目前最常見的是紙箱包裝，都會給消費者帶來方便�；ㄅ谟兄凭玫臍v史，是一種與傳統(tǒng)文化息息相關的產(chǎn)品，因此，花炮包裝同時還是傳播文化及商品信息的有力媒介，對提高瀏陽花炮的市場占有份額，宣傳瀏陽的形象，參與市場競爭，增加瀏陽花炮的銷售都將是一個有力的推動作用。
花炮包裝設計同普遍產(chǎn)品包裝一樣，應包括四個要素，即包裝材料的設計、包裝結構的設計、包裝造型的設計以及包裝裝璜的設計。
花炮包裝材料的設計是根據(jù)被包裝花炮的形態(tài)、防火、防雨、防震等特性來進行設計，要求材料能抵御花炮產(chǎn)品在儲運、裝運過程中發(fā)生的摔、碰、雨淋、火等因素，又能抑制內(nèi)質(zhì)的變化。
花炮包裝結構既要考慮產(chǎn)品部分之間的關系，又要考慮包裝與外界環(huán)境的關系。造型要有實用價值和美感作用，裝璜設計要使用藝術手段對花炮包裝進行外觀平面設計�？傊�，花炮包裝設計的四個要素共同組成一個有機的包裝系統(tǒng)，花炮包裝所包含的四個信息，通過新材料的運用，結構的改進，造型的更新以及裝璜文化，都直接影響到對品牌的塑造�；ㄅ诎b與品牌的關系可以用下圖表示：
三、花炮包裝設計對花炮品牌塑造作出了更大貢獻，體現(xiàn)在以下三個方面：
1、花炮包裝設計表現(xiàn)品牌識別
品牌識別是一種品牌區(qū)別于另一個品牌的標記，它是產(chǎn)品的一種特殊記號，一般包括文字和圖案兩方面。品牌識別是通過視覺設計傳達的，它主要體現(xiàn)在包裝裝璜的平面設計中，在包裝上，既有圖案、色彩，又有品牌名稱、商品型號、規(guī)格、成分、數(shù)量批號、使用方法等，我們可以看到，品牌是包裝中首要突出的部分。花炮的包裝是花炮產(chǎn)品的<
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