市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代科技的發(fā)展，使同類產(chǎn)品之間的差異日漸縮小，各廠家利用品牌塑造出獨(dú)特的產(chǎn)品形象，以便促進(jìn)與消費(fèi)者之間的溝通，達(dá)到銷售的目的。在這一過程中，包裝成為一個(gè)重要的工具。一方面，它作為產(chǎn)品的容器和包裝包扎，起著保護(hù)產(chǎn)品、方便存運(yùn)的作用；另一方面，它作為商品與消費(fèi)者溝通的有效手段，能創(chuàng)造較高的附加價(jià)值，設(shè)計(jì)良好的包裝有助于使消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出哪家公司或哪家出廠并促成購買。人們把包裝稱為價(jià)格、產(chǎn)品、促銷并融入創(chuàng)建營銷溝通戰(zhàn)略，塑造品牌個(gè)性，追求更加卓越的營銷溝通效果。本文主要探討以下二個(gè)問題：使花炮營銷溝通更加有效的品牌塑造；花炮包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造。
一、使花炮營銷溝通更加有效的品牌塑造。
花炮營銷溝通的橋梁或工具是多種多樣的，那么，花炮品牌在其中的地位又如何呢？
品牌，是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的就是在辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。
隨著花炮產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，花炮廠家投放到市場中的花炮產(chǎn)品越來越多，品牌也開始引起人們的重視。起初，許多花炮廠家以自己企業(yè)的名義供應(yīng)花炮產(chǎn)品，如太平橋出口花炮廠生產(chǎn)的太平橋牌花炮。后來，一些全新的名稱出現(xiàn)了，涌現(xiàn)了不同牌號(hào)的系列產(chǎn)品，如“紅鷹”、“天使”、“金猴”、“東信”等。這樣的牌號(hào)提高了產(chǎn)品的號(hào)召力。品牌使不同的企業(yè)同類產(chǎn)品得以區(qū)分。
花炮的品牌是一種營銷溝通的手段或工具，塑造品牌將使?fàn)I銷溝通更加有效，品牌所提供的信息是立體的、全方位的。它同樣包括三個(gè)意思：第一是品牌識(shí)別，正如“紅鷹、天使”一樣，是要將同一類產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開來。第二是品牌形象，它是指品牌所暗示的象征意義。第三是品牌的個(gè)性，通過品牌獨(dú)特的個(gè)性，可使其更加活潑、鮮明，如“金猴”、“地老鼠”等。這就為花炮品牌注入了具有生機(jī)的個(gè)性，能夠抓住消費(fèi)者的心，達(dá)到最好的溝通效果。 花炮品牌的塑造可以使?fàn)I銷溝通更加有效，企業(yè)一旦樹立起良好的品牌形象，在消費(fèi)者心中建立起名牌聲譽(yù)，則每一種新產(chǎn)品的推出都代表著企業(yè)在市場上對(duì)消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息，這個(gè)信息就會(huì)變成一種潮流，成為某種格調(diào)或品質(zhì)的象征，從而為企業(yè)帶來新的顧客和利潤。
二、花炮包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造。
如上所述，花炮品牌是一種有效的營銷溝通工具，而花炮品牌塑造是多種因素集合的結(jié)果，花炮包裝是其中的一個(gè)重要方面，包裝設(shè)計(jì)可以直接影響品牌的形象，反映產(chǎn)品的品牌和檔次，從而影響消費(fèi)者的購買行為。
花炮包裝，簡單地說，是充分利用技術(shù)，以一種或多種物質(zhì)材料（包含花炮專招）將花炮包裝起來。它可以保護(hù)花炮產(chǎn)品，減少損耗，防止污染，包裝后便于花炮產(chǎn)品運(yùn)輸、儲(chǔ)存�；ㄅ诎b的精心設(shè)計(jì)以各種形態(tài)部件，如提手、提桶等，目前最常見的是紙箱包裝，都會(huì)給消費(fèi)者帶來方便�；ㄅ谟兄凭玫臍v史，是一種與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的產(chǎn)品，因此，花炮包裝同時(shí)還是傳播文化及商品信息的有力媒介，對(duì)提高瀏陽花炮的市場占有份額，宣傳瀏陽的形象，參與市場競爭，增加瀏陽花炮的銷售都將是一個(gè)有力的推動(dòng)作用。
花炮包裝設(shè)計(jì)同普遍產(chǎn)品包裝一樣，應(yīng)包括四個(gè)要素，即包裝材料的設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、包裝造型的設(shè)計(jì)以及包裝裝璜的設(shè)計(jì)。
花炮包裝材料的設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝花炮的形態(tài)、防火、防雨、防震等特性來進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求材料能抵御花炮產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、裝運(yùn)過程中發(fā)生的摔、碰、雨淋、火等因素，又能抑制內(nèi)質(zhì)的變化。
花炮包裝結(jié)構(gòu)既要考慮產(chǎn)品部分之間的關(guān)系，又要考慮包裝與外界環(huán)境的關(guān)系。造型要有實(shí)用價(jià)值和美感作用，裝璜設(shè)計(jì)要使用藝術(shù)手段對(duì)花炮包裝進(jìn)行外觀平面設(shè)計(jì)。總之，花炮包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)要素共同組成一個(gè)有機(jī)的包裝系統(tǒng)，花炮包裝所包含的四個(gè)信息，通過新材料的運(yùn)用，結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，造型的更新以及裝璜文化，都直接影響到對(duì)品牌的塑造�；ㄅ诎b與品牌的關(guān)系可以用下圖表示：
三、花炮包裝設(shè)計(jì)對(duì)花炮品牌塑造作出了更大貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1、花炮包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)品牌識(shí)別
品牌識(shí)別是一種品牌區(qū)別于另一個(gè)品牌的標(biāo)記，它是產(chǎn)品的一種特殊記號(hào)，一般包括文字和圖案兩方面。品牌識(shí)別是通過視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)的，它主要體現(xiàn)在包裝裝璜的平面設(shè)計(jì)中，在包裝上，既有圖案、色彩，又有品牌名稱、商品型號(hào)、規(guī)格、成分、數(shù)量批號(hào)、使用方法等，我們可以看到，品牌是包裝中首要突出的部分。花炮的包裝是花炮產(chǎn)品的<
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